Как Майкл Джексон стал первым темнокожим артистом, сумевшим переломить ситуацию на MTV

Когда в далеком 1981 году начала своё вещание сеть MTV, зрители пытались найти в эфире хоть одного темнокожего. MTV так скупо показывала афроамериканцев в начале существования, что подверглась критике Дэвида Боуи и Рика Джеймса. Сейчас сеть позиционирует себя как канал популярной музыки, абсолютно интернациональный и толерантный. Эфир занимают популярные музыканты и исполнители Jay-Z, Бейонсе, Канье Уэст. Однако, давайте вспомним что было в начале 80-х…

Исключало ли MTV клипы темнокожих артистов?

1 августа 1981 года состоялся дебют MTV. Счастливчиком, который имел эфирное время на канале был популярный виджей J.J. Jackson. Единственный коренной темнокожий американец в списке известных виджеев (так тогда называли диджеев, работающих на телевизионных музыкальных каналах). Джей Джей Джексон – знаковая фигура для поп-индустрии США 80-ых годов прошлого века. Поэтому его попадание в эфир сети было объяснимо.

Такое положение сохранялось довольно долго пока в 1986 году в отношении расизма на MTV не развернулась целая PR-компания. Хотя причиной послужил отнюдь не сам известный виджей. На канал просто сыпались обвинения в дискриминации исполнителей по расовому признаку. Обвинения носили массовый характер, чтобы спасти репутацию, руководство канала было вынуждено их комментировать.

Вот что заявлял позднее бывший директор музыкального вещания Базз Бриндл:

«Изначально MTV задумывался как канал рок-музыки, MTV было сложно найти афроамериканских артистов, чья музыка соответствовала бы формату канала, изначально ориентированному на рок».

Эти комментарии были даны гораздо позднее в 2006 году, но и в далеких 80-ых годах прошлого века канал категорически отрицал расовую подоплеку, утверждая об отсутствии цветных исполнителей в рок направлении.

Лес Гарланд соучредитель канала рассказывал, что при незначительном количестве рокеров-афроамериканцев найти произведения достойные топовых мест для эфира было невероятно сложным делом. «Нам не из чего было выбирать», – объяснял Гарланд. Вместе с тем, все любители популярной музыки помнят историю, когда звукозаписывающая компания Майкла Джексона представила MTV клип «Don’t Stop ‘Til You Get Enough» из альбома 1979 года «Off the Wall». Видеоклип так и не появился на канале в то время.

Король популярной музыки меняет MTV

Вторая попытка пробиться в эфир канала также принадлежит королю индустрии Майклу Джексону. В далеком 1982 году вышел в свет альбом певца Thriller. Второй трек альбома очень быстро стал популярным. Но MTV по-прежнему отказывалась транслировать музыканта. В дело вмешались экономические интересы и бизнес. Президент CBS Records Group Уолтер Йетникофф пригрозил удалить все видео, принадлежащие CBS с канала, если «Билли Джин» не появится в эфире MTV.

Композиция появилась на канале 2 января 1983 года. Успех был ошеломляющим. Сингл продержался на вершинах чарта семь недель.

Естественно, руководство сети отрицало факт противостояния экономических интересов, выдав собственную версию в массы. Лес Гарланд уверял, что принял решение о трансляции сингла на канале сразу же, как только посмотрел его. Тем не менее, и сам факт, и трактовки с ним связанные стали достоянием массовой общественности. Чтобы не лежало в основе позиции руководства канала в этот период, проводить старую политику в отношении цветных исполнителей стало сложнее. Поэтому уже в этом же 1983 году на MTV появляется второе видео Майкла Джексона «Триллер». Клип представлял собой 14-минутную музыкальную видеозапись. Успех Триллера превзошел все ожидания. На долгое время клип стал самым дорогим в истории, а его популярность была такова, что, выпущенный в видеоформате отдельно он стал бестселлером в США с рекордным тиражом и продажами.

Смена ориентиров

Королям всегда легче ломать стереотипы. А как быть другим исполнителям? В индустрии популярной музыки США в 80-ых годах прошлого века в среде афроамериканских музыкантов доминировали Майкл Джексон, Уитни Хьюстон, Принс. Они же были первыми записывающимися темнокожими исполнителями. Руководство MTV может исключать конфликт интересов, несомненно, одно, за этими музыкантами стояли все записывающие студии Америки. Для других цветных певцов канал не спешил открывать свои двери. Поэтому сеть в 80-ых транслировала произведения только топовых афроамериканцев пока не пришла смена поколений и ориентиров.

Революцию в массовом сознании американцев произвели фильмы Бит-стрит» 1984 года и «Круш Грув», вышедший в американский прокат в 1985 году. Хип-хоп прочно вошел в жизнь каждого американца, не оставляя равнодушным. Смену предпочтений зрителей в MTV заметили значительно позднее. Первый выпуск программы «Yo! MTV Raps», ориентированной на хип-хоп, вышел в свет 6 августа 1988 года.

https://youtu.be/U8IrVdgSEJs

Вместе с тем это было первое хип-хоп шоу во всех Соединенных Штатах. Оно появилось за год до дебюта программы «городской реп» на телеканале Black Entertainment Television. Хип-хоп в США стал настолько популярным направлением, что «Yo! MTV Raps» транслировалась каналом до 1996 года. А в этом году появилась передача, посвященная городской музыке.

Появление новых направлений, их массовая популярность заставили руководство канала пересмотреть политику музыкального вещания. Конец прошлого века – это время упадка рок-музыки и появления новых исполнителей бойз-бендов. Так в США стали называть популярных актеров детских фильмов киностудии Диснея. Будучи взрослыми, они пришли в поп-индустрию уже популярными фигурами, со своей аудиторией, которая смотрела фильмы с ними в ролях с детства, по-хорощему болела за них, радовалась их успехам. Игнорировать широкую группу исполнителей с собственной аудиторией канал не мог. Поэтому для MTV настало время пересмотреть форматы и направления, разнообразить плейлисты.

Что в итоге?

Вопрос о расизме на MTV в начале нашего вызывает дежавю в сравнении с временами дебюта канала. Так же, как и в 80-ых канал критикуют за расизм в самом начале его существования. Джей Джей Джексон уже не работает на канале, но в списках его виджеев постоянно присутствуют афроамериканцы и цветные люди: Дейзи Фуэнтес, Ананда Льюис, и другие. В 2006 году разразился серьезный скандал на тему расизма на канале, но причиной этому, как и в 80-ых, послужили отнюдь не виджеи сети. Скандал вызвал показанный каналом мультфильм, который в негативном свете выставлял афроамериканок. В мультфильме они были изображены сидящими на корточках на цепи в ошейниках и испражняющимися. Вероятно, по замыслу создателей, они должны были олицетворять собак.

Показ мультфильма вызвал огромный общественный резонанс и обвинения канала в женоненавистничестве и расизме. Ответить на критику пришлось даже самому президенту компании Кристине Норман. Она занимала этот пост в 2006-2008г.г. Кристина Норман назвала картинку пародией на образ, созданный Снуп Доггом. Репер использовал в своем образе двух темнокожих женщин с цепями и в ошейниках.

Snoop Dog со своими спутницами

Ответ президента канала был явно не тем, чего добивались общественные активисты. Однако дальнейшие попытки эскалации конфликта разбились о неоспоримый факт. Кристина Норманн – темнокожая женщина, поэтому обвинения в женоненавистничестве и расизме в дискуссии с афроамериканкой выглядели надуманными.

Нужно отметить, что в самом начале нашего века канал пытался преподнести всю палитру образов современного исполнителя. Героями программы становились не самые известные музыканты, в том числе и афроамериканского происхождения. Но транслируемые на канале образы выглядели стереотипно.

История с президентом MTV и попытки сети представить образы разной музыкальной Америки можно считать как желание стать более полиэтничными и толерантными.

В борьбе с расовыми предубеждениями.

В 2015 году канал объявил о создании программы, призванной изменить расовые предубеждения в Америке. 22 июля того же года в эфире сети состоялась премьера фильма «Белые люди». Очень интересный проект для американцев о жизни самих американцев вел лауреат Пулитцеровской премии журналист Хосе Антонио Варгас. Он путешествовал по стране и интервьюировал миллениалов (поколение 2000-ых) об их расовых взглядах, социальных привилегиях. Президент MTV по связям с общественностью Ронни Чо заявил, что канал будет спонсировать программы, призванные изменить расовые предубеждения. Один из успешных примеров таких совместных проектов – сайт Look Different, объединяющий молодых людей, желающих бороться за расовое равенство в обществе.